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『ロウアーミドルの衝撃』(06)

『ロウアーミドルの衝撃』(06)




 「自分のことを中流」と考える日本人がかつて多く存在しました。私自身もその一人でした。

 しかし、いまや上流と下流だけといった二極分化の様相を呈しています。派遣社員の首切り、正社員の激減、給与、賞与の大幅削減など従業員には逆風が吹き荒れています。

 そうした現況を踏まえて、ロウアーミドル(中流以下)という概念を示しつつ、生き抜く指針を提示している本が『ロウアーミドルの衝撃』です。

 現実から逃避せず、現実を直視し、少しでも明るい未来像を描けるようになりたいものです。



総中流社会が崩壊し所得階層が二極化したことは、日本のマーケットにも変動をもたらしている。中でも最多数を占める年収300万~600万円のロウアーミドルクラスが、今後さらに拡大してマーケットの大きな核を形成していくことは間違いなく、このことは日本企業の戦略にも大きな影響を与えることになる。

              今日の名言 1 〈265〉




ファッションの分野においては、「ZARA」(スペインINDITEX社のブランド)がロウアーミドルの市場を獲得して一人勝ちしている。六本木ヒルズの住人はアッパーエンドの人たちで、ヒルズには世界の高級ブランド店が集まっているが、押し寄せる若い女性客がどこで買い物をしているかといえば、ZARAなのだ。ZARAは今、買い物客から「六本木ヒルズで一番魅力的な店」とまで評価されているのである。

              今日の名言 2 〈266〉




パラサイトは自分の収入だけでなく、他からの収入を自分の支出に充てることのできる人たちで、「未婚、職持ち、子供なし」で親と同居しているのが典型的なタイプだ。今、35歳の女性の35%が未婚で、さらにそのうち35%が親と同居している。アメリカでは20歳を過ぎて親と一緒に住んでいるのは「気持ち悪い」と思われるが、日本ではこのセグメントが増え続けているのである。自分自身の収入はロウアーミドルからロウアークラスだが、家賃が必要なく、食事も親に厄介になっているために選択的消費・支出に使えるお金は相当ある。彼らの人口は、推計で1200万人を超え、しかも20代、30代の人口に占める割合は今後増えていくものと予想される。

              今日の名言 3 〈267〉



ロウアーミドルの衝撃







      
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Author:藤巻 隆
本当に役に立つビジネス書のウェブマスター、藤巻隆と申します。
ブログ「新・大前研一名言集」を更新していました。
しかし、最近になってブログサーバーのせいかどうかわかりませんが、新しい記事を書こうとすると入力画面が異常をきたし入力が困難になってきました。
そこで、新しいアカウントでブログのコンテンツを最初から立ち上げることにしました。
よろしくお願いいたします。
 (2007年12月27日)
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